50万個突破の大ヒット商品「さよならダニー」誕生秘話に迫る!

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【スペシャルインタビュー】イースマイルとともにヒット商品を生み出した今敏之さん!

「さよならダニー」は、2018年3月に発売してから、すでに50万個売り上げているという大ヒット商品。

デザインや商品開発のサポートの中心人物となった今敏之さん(株式会社フリーライド)のインタビューを行った。今さんは空前のヒット商品となった「鼻セレブ」のブランド開発を行った人物として、業界では名前を知らない人はいない。

「“さよならダニー”は、一度聞いたら忘れない名前にしました。まずはコピー、そしてデザインを立ち上げました。商品コンセプトの強みを全面に押し出しました」。

でも、それがもちろん簡単に出てきたわけではない。

「さよならダニー」は、レッドオーシャン市場に現れた、ブルーオーシャン商品


「アイデアは、絞り込んで、シンプルでに仕上げました。イースマイルさんは、信じてまかせてくれたことがヒットにつながったと思う」

開発商品は「見た目がただの黒いスポンジ(笑)」・・・紆余曲折があったと語る。

「デザインがいいものはもちろん売れると思います。まずは、お客さまに気になってもらって手にとってもらいたい。でも、いくら素敵ににデザインしただけではいけない。商品がお客さまの問題解決をきちんとしてくれているものでないと、大きくヒットはしない」。

考えに考え抜いているうちに、中身のある「さよならダニー」に惚れ込んでいった。

「テクノロジーがなかなか出てこない昨今ですが、こんな「ワクワクする商品に関われてうれしい。イースマイルさんの商品開発スピードが早いので、こちらもついていくのが大変ですが(笑)」。

岡本太郎さんとの出会いが核となって

今さんの類まれなる才能と経歴は、下記のプロフィールを見ただけで納得する人が多いかもしれない。でも、そのスタートは、実はへこんだ経験だったという。

「20代で岡本太郎さんとお仕事を三年ほどさせていただいたことで考え方がガラッと変わりました」。
岡本さんと今さんは、落書き大賞というコンテストでいっしょに仕事をした。そこで、はじめて目からウロコが落ちた。

「岡本さんは、肩書のあるような人の素晴らしい作品をどんどん落とすんですよ。代わりに、小学生の描いたグチャグチャの作品を選ぶんです」。

当時、今さんも審査員の一人。まわりの審査員といっしょに首をかしげ、岡本太郎さんに真意を聞いた。
「ほめられようと思っているものはうまくない!」と岡本さんは言い切った。

今さんは、その言葉にショックを受けて、自分を振り返った。

「えらくなろうと思っていた自分に気づいたんです。おかげで、そんな自分を捨てようと思った」と笑う。

それから今さんの仕事に対する心構えが変わった。趣味のサーフィンのような、無理のない自然体となり、のちに快進撃へと転じていく。

そして、今も必ず忘れないもの。それは岡本さんが教えてくれた「快さ、喜び」。

「商品は一人でつくるものではないです。いろんな人の思いや心が動いた商品が入ったもの。だから、まずは『自分がいい!誰かに伝えたい!』と思ったもの。それがたくさんの人に手に届く快感なんです。やめられませんね(笑)」

そんな今さんの将来の夢についても聞いてみた。

「自分が底辺にいれるような環境に身を置きたいです。レベルの高い人たちともっともっと仕事をしていきたい。人から学ぶのが一番ですから」と笑顔で語った。

 

今敏之 プロフィール

1983年 王子ネピア株式会社 入社
2011年 同取締役 マーケティング本部長
2014年 関西紙株式会社 取締役(2015年3月退任)
2015年  3月王子ネピア株式会社 取締役退任・退職 4月王子ネピア株式会社 非常勤顧問→同年株式会社フリーライド設立
――――――
2004年
『鼻セレブ』ブランド開発(日本広告電通賞など、広告賞受賞)
2007年
中国ネピアブランド立ち上げ、うんち教室(小学校教育)の実施推進、アンパンマンの子ども用紙おむつGenki!ブランド開発
2008年
『千のトイレプロジェクト』立ち上げ推進(国内初のCSRコーズリレイテッド実現)
2013年
Tissue  Animals(Tissue ORIGIAMI Craft Art) ヌシー国際アニメーション映画祭 広告作品部門 グランプリ、アドスターズ フィルムクラフト部門 シルバー 他 国内外広告賞受賞
2015年
独立、マーケティング・商品開発サポート事業開始 株式会社フリーライド設立
―――――――――――
コバエ取り「蛙田捕太郎」(株式会社ウエ・ルコ)、他商品開発「さよならダニー」(株式会社イースマイル)、他商品開発

 

さよならダニーとは?


「さよならダニー」は、生きているダニも逃さない3D構造。

1シート25万匹の捕獲率(約2ヶ月使用)という他社製品にはない新技術です。
化学物質が入っていないので安心使用できます。
食品添加物のみを使用。人体に有害な化学物質 0 。
仲間の死骸に集まるダニの習性を活かし、 誘引剤には死骸と 同 一のニオイのするたんぱく質を使用 。

商品名:さよならダニー
希望小売価格:1,350円(税抜)
内容:さよならダニー(6g×4枚入)
総重量(1製品当):31g
本品サイズ:W122mm×D24mm×H185mm
内箱サイズ:W248mm×D165mm×H190mm

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